기아 EV3·EV4·PV5, 배틀그라운드 모바일 스킨으로 등장

기아가 글로벌 모바일 슈팅 게임 배틀그라운드 모바일(PUBG MOBILE)과 손잡고 전기차를 게임 속 아이템으로 선보이는 온·오프라인 통합 이벤트를 20일 시작했다. 5월 20일부터 7월 9일 오전 11시까지 EV3, EV4, PV5 패신저가 게임 속에서 이용 가능한 한정판 자동차 스킨 아이템으로 등장하며, 실제 차량의 내외장 디자인과 기아 고유의 브랜드 사운드까지 게임 안에서 구현된다.

오프라인 체험도 함께 마련됐다. 5월 21일부터 25일까지 서울 성수동에서 체험형 팝업 '제8구역'이 운영된다. 운영 시간은 오후 12시부터 8시까지이며, 게임 속 전장 요소를 반영해 전기차가 낙하산을 타고 착지하고 전투 물자를 수집하는 상황을 오프라인에서 체험할 수 있도록 구성했다. 이 팝업은 기아의 성수동 브랜드 공간 '기아 언플러그드 그라운드'와 크래프톤의 '펍지 성수'를 연계한 콜라보레이션 형태로 진행된다.

무엇을 체험할 수 있나

방문객은 기아 언플러그드 그라운드에서 EV4 무선조종 자동차로 가상 전장을 누비는 레이싱 체험과 실제 EV3를 활용한 가상 전투 프로그램을 즐길 수 있다. 펍지 성수에서는 자기장 모형의 에어돔, EV4가 전시된 포토존, 배틀그라운드 모바일 국내 출시 8주년을 기념하는 퍼즐 게임, 생존 아이템 수집 체험 등이 마련된다. 두 공간을 모두 방문해 미션과 체험을 완수하면 추가로 제8구역 생존 키트도 받을 수 있다.

기아의 게임 마케팅 확장

이번 협업은 기아가 전동화 라인업과 브랜드 가치를 게임이라는 몰입형 콘텐츠로 확장해 다양한 연령층의 유저와 접점을 넓히려는 시도로 풀이된다. 기아는 2021년부터 e스포츠 게임단 '디플러스 기아'에 네이밍 스폰서십을 체결해 후원해왔으며, 이 게임단은 배틀그라운드 모바일을 포함해 총 5개 게임 팀을 운영하며 글로벌 e스포츠 팬들과 소통하고 있다. 기아 관계자는 이번 협업으로 브랜드와 고객 간 접점을 모바일 게임 영역까지 넓힐 수 있을 것으로 기대한다고 밝혔다.