볼보 XC90·S90, 쿠팡플레이 '지금 불륜이 문제가 아닙니다'에 협찬

볼보자동차코리아가 쿠팡플레이 오리지널 시리즈 '지금 불륜이 문제가 아닙니다'에 플래그십 모델인 XC90과 S90을 지원한다. 해당 작품은 행복한 가정을 연출하며 인기를 얻은 인플루언서 부부와 이혼 소송 중인 이웃집 의사 부부가 얽히는 블랙 코미디로, 황동혁 감독의 제작사 퍼스트맨스튜디오가 제작을 맡고 이창희 감독이 연출을 담당했다. 배우 김혜수와 조여정이 출연한다.

극 중 자수성가형 인플루언서 박경희(김혜수 분)는 7인승 SUV인 XC90을, 피부과 원장 안수정(조여정 분)은 5인승 세단인 S90을 이용하며 캐릭터의 상반된 성격을 차량으로 드러낸다. 같은 브랜드 안에서도 차체 형태 차이로 인물의 사회적 위치와 태도를 구분해 보여주려는 시도로 해석된다.

볼보의 최상위 라인업이 담은 기술

XC90과 S90은 스칸디나비아 디자인과 볼보의 안전 기술, 인간 중심 철학이 반영된 최상위 모델이다. 전동화 시대에 맞춘 현대적 디자인과 OTT·SNS·웹툰·e북 등을 즐길 수 있는 인포테인먼트 시스템, 첨단 안전 기술, 바워스앤윌킨스 하이 피델리티 사운드 시스템 등이 탑재됐다.

볼보자동차코리아는 이번 협찬 외에도 tvN 토일드라마 '오싹한 연애'에 차량을 지원하는 등 문화 콘텐츠와의 협업을 통해 브랜드 가치를 알리는 활동을 이어가고 있으며, 앞으로도 접점을 넓혀갈 계획이다.

협찬 효과는 방영 이후 확인 가능

드라마 속 차량 협찬은 흔한 마케팅 수단이지만, 이번 사례는 캐릭터 성격에 맞춰 차종을 다르게 배정했다는 점에서 눈에 띈다. 화제성 높은 제작진과 배우 조합에 힘입어 브랜드 이미지를 대중적으로 환기시킬 수 있는 선택으로 보인다. 다만 협찬 차량이 극의 몰입을 해치지 않으면서도 브랜드 각인 효과를 남길 수 있을지는 방영 이후 반응을 지켜봐야 판단할 수 있다.