람보르기니 애드 퍼스넘 20주년, 신규 색상 '아주로'로 기념

오토모빌리 람보르기니가 맞춤 제작 프로그램 '애드 퍼스넘(Ad Personam)'의 20주년을 맞아 한정 색상 '아주로 20주년(Azzurro 20 Anniversary)'을 공개했다. 이 색상은 미우라 로드스터의 상징 색상인 라메 스카이 블루에서 영감을 받았으며, 4중 레이어 구조와 미세 알루미늄 입자, 진주광택 안료를 적용해 빛에 따라 달라지는 입체적 광채 효과를 구현했다.

애드 퍼스넘은 2006년 파리 모터쇼에서 공개된 한정판 가야르도에서 출발했다. 당시 네로 녹티스 차체 색상과 칼리스토 휠, Q-치투라 스티칭이 적용된 투톤 인테리어로 개인화의 방향성을 제시한 이후, 프로그램은 20년에 걸쳐 정교한 맞춤 구성 체계로 발전해 왔다. 현재 람보르기니가 출고하는 모델의 96%가 최소 한 가지 이상의 맞춤 사양을 적용하고 있다는 점은 이 프로그램이 단순한 옵션을 넘어 브랜드 경험의 핵심으로 자리 잡았음을 보여준다.

전담 스튜디오와 글로벌 네트워크로 확장

2013년 전담 팀이 신설돼 색상, 소재, 마감, 액세서리 선택을 지원하기 시작했고, 2016년에는 산타가타 볼로냐 생산 시설 안에 애드 퍼스넘 스튜디오가 문을 열었다. 고객들은 공장 투어 후 전용 상담을 통해 실제 샘플을 확인하며 사양을 정할 수 있었으며, 그해 상반기 인도된 슈퍼 스포츠카의 절반 이상이 애드 퍼스넘 사양을 포함했다.

2020년에는 원격 상담이 가능한 가상 스튜디오가 도입됐고, 같은 해 도쿄, 이듬해 뉴욕에 상설 스튜디오가 개관하며 네트워크가 전 세계로 확대됐다. 2023년 산타가타 볼로냐 스튜디오는 디지털 도구를 접목한 리노베이션을 거쳐, 실물 샘플과 가상 기술을 함께 활용하는 피지털 방식의 구성 경험을 갖추게 됐다.

개인화가 만드는 희소성의 가치

페데리코 포스키니 최고 마케팅·영업 책임자는 애드 퍼스넘을 통해 만들어지는 모든 람보르기니는 본질적으로 유일무이하며, 이는 우연이 아니라 명확한 비전과 소재 선정, 디테일에 대한 집요한 접근의 결과라고 밝혔다. 현재 애드 퍼스넘은 400개 이상의 색상 팔레트를 갖췄고, 오페라 우니카와 같은 유일무이한 프로젝트로도 이어지며 개인화 프로그램을 넘어 브랜드의 정체성을 대표하는 요소로 확장되고 있다.