람보르기니, 맞춤 프로그램 '애드 퍼스넘' 20주년…출고차 96% 맞춤 사양

오토모빌리 람보르기니가 맞춤 제작 프로그램 애드 퍼스넘의 20주년을 맞았다. 2006년 파리 모터쇼에서 공개된 한정판 가야르도에서 시작된 이 프로그램은 현재 공장을 출고하는 차량의 96%가 최소 한 가지 이상의 맞춤 사양을 적용할 만큼 브랜드의 핵심 요소로 자리 잡았다.

이번 20주년을 기념해 람보르기니는 한정 기간 판매되는 신규 색상 '아주로 20주년'을 공개했다. 미우라 로드스터의 상징색인 라메 스카이 블루에서 영감을 받은 이 색상은 400개 이상의 기존 팔레트에 새롭게 추가됐다. 차폐력과 광택, 시각적 깊이를 높이는 4중 레이어 구조에 미세 알루미늄 입자와 진주광택 안료를 더해 빛의 각도에 따라 반짝임과 그림자가 달라지는 효과를 구현한 것이 특징이다.

20년간 확대된 개인화 경험

애드 퍼스넘은 2013년 전담팀 신설을 시작으로, 2016년 산타가타 볼로냐에 전용 스튜디오를 열며 고객이 공장 투어 후 직접 소재와 색상을 확인하는 몰입형 경험으로 발전했다. 실제로 2016년 상반기에는 인도된 슈퍼 스포츠카의 절반 이상이 애드 퍼스넘 사양을 포함한 것으로 나타났다.

이후 2020년 가상 스튜디오와 도쿄 상설 스튜디오, 2021년 뉴욕 스튜디오가 잇따라 문을 열며 서비스는 전 세계로 확장됐다. 2023년에는 산타가타 볼로냐 스튜디오를 리노베이션해 실물 샘플과 가상 기술을 결합한 '피지털' 방식의 원격 컨설팅도 가능해졌다.

페데리코 포스키니 최고 마케팅 영업 책임자는 애드 퍼스넘의 20년이 장인정신과 고객 관계를 기반으로 한 독점성이 지속 가능한 가치를 만들어낸 사례라며, 이 프로그램을 통해 제작되는 모든 람보르기니는 본질적으로 유일무이하다고 밝혔다. 출고 차량 대부분이 저마다 다른 사양으로 완성된다는 점은 슈퍼카 브랜드에게 개인화가 곧 상품의 핵심임을 보여주는 대목이다.