KRA컵 아시아 주니어 승마대회, 무브브로가 기획·홍보 맡았다

종합 홍보대행사 무브브로가 대한승마협회, 한국마사회와 함께 유소년 승마 생태계 조성에 나섰다. 무브브로는 지난 4월 30일부터 5월 3일까지 과천 한국마사회 승마경기장에서 열린 '2026 KRA컵 아시아 주니어 승마대회'에 공식 후원사로 참여해 대회 기획과 홍보 컨설팅을 맡았다. 올해로 4회째인 이 대회는 아시아 지역 승마 유망주들이 실력을 겨루는 국제 무대로, 이번에는 역대 최대 규모인 15개국 28명의 선수가 참가했다. 무브브로는 지난 3회 대회에 이어 두 번째로 후원에 참여하며 파트너십을 이어갔다.

이번 대회에서 눈에 띄는 대목은 경기 운영의 중심에 국산 승용마가 있었다는 점이다. 국내에서 생산하고 길러낸 말들이 실전에 투입되면서 한국 승마의 조련 기술과 생산 경쟁력을 국제 무대에 알리는 계기가 됐다. 경기는 105cm, 110cm 장애물 개인전과 RIDE DRIVE 이벤트 경기 등으로 구성됐고, 선수들은 국산마와 호흡을 맞추며 차세대 인재로서의 가능성을 보여줬다.

스포츠를 문화 콘텐츠로 확장

무브브로는 이번 대회를 단순한 경기가 아니라 가족 단위 방문객이 즐길 수 있는 문화 콘텐츠로 만들었다. 마세라티 코리아와 협력해 프리미엄 차량 전시와 의전 서비스를 운영했고, 오션스프레이 스파클링 시음회, 전통문화 체험, 푸드트럭 등 참여형 프로그램을 배치해 대중이 승마를 친근하게 접할 수 있도록 했다.

브랜드 제휴도 다양했다. 펠리칸 프로덕츠 코리아와 함께 우승 트로피 전용 하드케이스를 제작했고, 화장품 브랜드 코엘프와 쁘띠페의 제품 협찬도 이끌어냈다. 무브브로 이용수 본부장은 이번 대회가 유소년 선수들의 잠재력을 확인하고 한국 승마의 위상을 높인 자리였다고 평가하며, 스포츠와 브랜드 경험을 잇는 마케팅 활동을 이어가겠다는 계획을 밝혔다. 자동차와 모빌리티 등 여러 산업군에서 통합 커뮤니케이션 서비스를 제공해온 무브브로는 최근 스포츠 마케팅 분야로도 사업 영역을 넓히고 있다.