현대차, 월드컵 2026 캠페인에 손흥민과 로봇 아틀라스 등장

현대자동차가 FIFA 월드컵 2026을 앞두고 브랜드 캠페인 '미래는 지금 여기서부터(Next Starts Now)'를 8일 공개했다. 글로벌 앰배서더 손흥민 선수와 보스턴다이나믹스의 휴머노이드 로봇 아틀라스가 함께 등장하는 영상이 캠페인의 시작을 알렸다. '휴머니티를 향한 진보'라는 브랜드 비전 아래 제작된 이 영상은 차세대 축구 유망주의 도전과 현대차의 모빌리티 혁신을 함께 담았다. 손흥민은 유소년 선수들에게 영감을 주는 레전드로, 아틀라스는 현대차 로보틱스 비전을 상징하는 존재로 그려졌다. 해당 메시지는 TV와 디지털, 소셜 플랫폼을 통해 전 세계 약 180개국 축구팬에게 전달될 예정이다.

현장 지원 규모도 역대 최대다. 1999년부터 27년간 FIFA 공식 모빌리티 파트너십을 이어온 현대차는 이번 대회에 팰리세이드, 싼타페, 투싼, 코나, 아반떼, 크레타 등 승용차 994대와 버스 506대를 포함해 총 1,500여 대의 차량을 지원한다. 지원 대상 지역은 미국, 캐나다, 멕시코 3개국 16개 도시로, 참가국 대표팀과 대회 관계자, 운영 인력, 미디어의 이동을 돕는다.

스팟 로봇, 경기장 보안에 실전 투입

2023년부터 FIFA 공식 로보틱스 파트너로 활동해온 현대차는 이번 대회에서 파트너십 사상 처음으로 보스턴다이나믹스의 4족 보행 로봇 스팟 4대를 투입한다. 스팟은 FIFA 보안팀에 공식 인도돼 댈러스 국제방송센터(IBC)와 뉴욕·뉴저지 스타디움 등 주요 거점에서 자율 순찰과 모니터링 업무를 수행하며 현장 보안을 지원할 예정이다. 광고 영상 속 퍼포먼스가 아니라 실제 대회 현장에서 로봇이 임무를 맡는다는 점에서, 현대차가 단순한 차량 지원을 넘어 모빌리티·로보틱스 혁신 기업으로서의 정체성을 강조하고 있다는 점을 보여준다.

팬 참여 프로그램도 개편됐다. 2006년 독일 월드컵부터 이어져 온 '현대 골 오브 더 토너먼트'는 이번 대회부터 대회 종료 후 단일 수상작을 뽑던 기존 방식에서 벗어나, 조별리그와 각 토너먼트 단계가 끝날 때마다 스테이지별 최고의 골을 먼저 선정하고 결승전 이후 최종 팬 투표로 대회 최고의 골을 가리는 방식으로 바뀐다. 현대차 관계자는 27년간 이어온 파트너십을 바탕으로 차세대 축구 인재와 모빌리티, 로보틱스 기술이 만들어갈 미래를 전 세계 축구팬에게 선보이겠다고 밝혔다.