현대차, 2026 월드컵 48개국 대표팀 버스에 어린이 그림 디자인 적용

현대자동차가 2026 FIFA 북중미 월드컵을 앞두고 각국 대표팀 버스 디자인을 공개했다. FIFA 공식 후원사인 현대차는 글로벌 청소년 프로젝트 '비 데어 위드 현대(Be There With Hyundai)'의 일환으로 진행한 '가장 위대한 응원(The Greatest Cheer)' 공모전 수상작을 대표팀 공식 버스 디자인에 반영했다고 밝혔다.

이번 공모전은 지난해 12월부터 전 세계 5~12세 어린이를 대상으로 진행됐다. 참가 어린이들은 자신이 응원하는 국가대표팀과 월드컵에 대한 기대와 열정을 그림으로 표현했고, 현대차와 FIFA는 이 가운데 총 48개 작품을 선정해 월드컵 본선에 참가하는 48개국 대표팀 버스 외관에 각각 적용했다. 버스는 어린이들의 그림을 중심으로 2026 월드컵 공식 비주얼 아이덴티티, 개최국인 미국·캐나다·멕시코를 상징하는 패턴과 색상을 조합해 꾸며졌다.

수상 어린이에게는 현장 초청, 팬들은 SNS 이벤트 참여

현대차와 FIFA는 수상 어린이와 보호자 1인을 2026 월드컵 조별리그 경기에 초청하고 항공권과 숙박을 지원할 예정이다. 대회 기간에는 팬 참여형 이벤트도 함께 운영된다. 팬들이 개최 도시와 경기장 주변에서 운영되는 대표팀 버스를 촬영해 SNS에 '#BeThereWithHyundai' 해시태그와 함께 공유하면 경품 이벤트에 참여할 수 있다.

현대차는 2006 독일 월드컵부터 '비 데어 위드 현대' 캠페인을 통해 팬 참여 프로그램을 확대해왔다. 초기에는 국가대표 응원 슬로건 공모를 진행했고, 2022 카타르 월드컵에서는 지속가능성 메시지를 담은 활동을 펼쳤다. 이번 대회에서는 처음으로 전 세계 어린이 그림 공모전 형식을 도입해 미래 세대와의 소통에 초점을 맞췄다는 설명이다.

2030년까지 FIFA 월드컵 파트너 자격을 유지하는 현대차는 이번 대회에서 다양한 마케팅 활동도 함께 전개한다. 글로벌 캠페인 '넥스트 스타츠 나우(Next Starts Now)'를 중심으로 손흥민이 참여한 홍보 영상을 공개하고, 개최 도시 현장 이벤트와 SNS 연계 프로모션을 운영해 전 세계 축구 팬들과의 접점을 넓힐 계획이다.