현대차, 모바일 축구게임 '탑 일레븐'서 넥스트 컵 투어 이벤트

현대차가 모바일 축구 감독 시뮬레이션 게임 '탑 일레븐(Top Eleven)'에서 전용 이벤트 '현대 넥스트 컵 투어(Hyundai NEXT Cup Tour)'를 4월 23일부터 5월 2일까지 진행한다. 기존 온오프라인 중심으로 이뤄지던 축구 마케팅을 게임 환경으로 확장하려는 시도다.

탑 일레븐은 이용자가 감독이 되어 팀을 운영하고 전술을 구성해 성장시키는 방식의 게임으로, 전 세계적으로 이용자층이 넓다. 현대차는 이번 이벤트를 통해 단순한 브랜드 노출을 넘어 게임의 구조와 경험 자체에 브랜드를 녹여내는 것을 목표로 한다고 설명했다.

10개국 미션으로 구성된 여정

이벤트는 현대차의 핵심 판매 시장과 탑 일레븐 주요 이용 국가를 기준으로 선정된 인도네시아, 독일, 브라질 등 10개국별 미션으로 구성된다. 이용자는 각 단계를 차례로 진행하며 해당 국가를 대표하는 현대차 차량과 특징을 접하고, 서로 다른 전술을 가진 상대 팀과 겨루게 된다.

예를 들어 독일 단계에는 아이오닉 9이 등장한다. 아이오닉 9의 넓은 실내 공간이 게임 속에서 '공간 창출'이라는 능력으로 재해석돼, 더 많은 득점 기회를 만들기 위한 유기적인 움직임과 전술적 구조를 요구하는 미션으로 연결된다. 각 단계를 승리하면 현대차 전용 저지, 엠블럼 등 한정판 게임 아이템을 보상으로 얻을 수 있다.

디지털 세대 겨냥한 브랜드 경험

현대차는 이번 이벤트가 축구 헤리티지를 게임이라는 몰입형 경험으로 확장하고, 브랜드와 상품을 게임 스토리 안에 자연스럽게 녹여 차세대 팬들과의 접점을 넓히기 위한 시도라고 밝혔다. 현대차 브랜드마케팅본부장 지성원 부사장은