현대차 캐릭터 '르르르', 가정의 달 한강공원·에버랜드 행사 연다

현대자동차가 5월 가정의 달을 맞아 Z세대 대표 캐릭터 '르르르'를 활용한 오프라인 행사를 연다. 르르르는 현대차가 젊은 세대와의 소통을 위해 2019년 만든 SNS 기반 마케팅 채널로, 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 차 회사에 다니지만 차가 없는 '뚜벅이' 콘셉트로 소셜미디어에서 활동을 이어오고 있다.

먼저 여의도 한강공원 멀티프라자에서는 5월 2일과 3일에 이어 5일, 16일, 23일 서울시 공공행사와 연계한 '르르르 X 책읽는 한강공원', '르르르의 시티투어' 행사가 진행된다. 행사장에는 높이 6m의 대형 르르르 에어벌룬이 전시되며, 5월 2일에는 르르르가 '잠 퍼자기 대회'에 출전한다. 16일과 23일에는 서울시 마스코트 해치와 협업한 캠핑 의자 형태의 리딩존이 운영되고, SNS 팔로우 및 포토 인증 이벤트를 통해 팝콘, 부채 등의 경품도 제공된다.

용인 에버랜드 스피드웨이에서는 5월 9일과 10일 '르르르 X 현대 N 페스티벌', 'N 페스뚜벅' 행사가 열린다. 2019년 창설된 모터스포츠 리그 현대 N 페스티벌과의 협업으로, 대형 LED 전광판을 통한 르르르 영상 송출과 에어벌룬 전시, 체험형 부스 등이 마련된다. 두 장소 모두 행사장을 돌아다니는 르르르 인형과 사진을 찍어 SNS에 인증하면 기념품을 받을 수 있으며, 캐릭터 상품을 파는 굿즈 스토어도 함께 운영된다.

뚜벅이 콘셉트로 쌓아온 공감

르르르는 그동안 대중교통을 이용하는 젊은 세대의 공감을 살 콘텐츠를 꾸준히 만들어왔다. 지하철 노선별 애환을 담은 '지하철 호선쏭' 시리즈, 오마이걸 효정과 함께한 '빌런 퇴치쏭' 등이 대표적이다.

현대차 관계자는 올해부터 르르르의 온오프라인 활동을 강화해 브랜드 경험을 높일 계획이라며, 커뮤니티와 지역 축제로 접점을 넓혀 캐릭터 IP로서 입지를 다지고 고객들에게 친근하게 다가서겠다고 밝혔다.