현대차 르르르, 뚝섬한강공원서 월드컵 팝업 이벤트 연다

현대자동차가 서울시 미래한강본부와 함께 FIFA 월드컵 2026을 기념한 고객 체험 이벤트 '르르르의 시티뚜어 X 한강플플'을 진행한다. 행사는 6월 12일부터 14일, 26일부터 28일까지 총 6일간 서울 뚝섬한강공원 복합문화공간 한강플플에서 열린다.

행사의 중심에는 현대차 자체 캐릭터 '르르르'가 있다. 2019년 만들어져 2024년 리뉴얼된 이 캐릭터는 '차 회사에 다니지만 차가 없는 뚜벅이'라는 콘셉트로 SNS에서 청년층과 소통해온 존재다. 야외에는 축구 그라운드를 형상화한 공간에 높이 6m의 대형 르르르 포토존이 설치되고, 실내에는 손흥민 선수와 보스턴다이나믹스의 휴머노이드 로봇 아틀라스, 르르르가 번갈아 등장하는 트라이비전 포토존이 12일부터 28일까지 상시 운영된다.

참여 프로그램과 넥쏘 전시

체험 프로그램도 다양하게 마련됐다. FIFA 월드컵 2026 공인구를 활용한 리프팅 챌린지, 앉아서 즐기는 축구 게임이 운영되며 수소전기차 디 올 뉴 넥쏘의 V2L 기능 시연도 함께 진행된다. 넓은 트렁크 공간을 활용한 부스에서는 르르르 관련 굿즈도 판매한다.

이번 행사는 현대차와 서울시가 이어오고 있는 르르르 시티뚜어 시리즈의 일환으로, 지난 5월 여의도에서 열린 '책읽는 한강공원' 행사에 이은 두 번째 협력이다. 현대차 관계자는 젊은 세대와 진정성 있게 소통하기 위해 르르르 프로젝트를 이어오고 있으며, 이번 월드컵을 계기로 오프라인 고객 접점을 늘려 브랜드 경험과 팬덤을 강화하겠다고 밝혔다.

역설적 콘셉트가 통한 이유

자동차 회사가 만든 캐릭터가 차 없는 뚜벅이라는 설정은 언뜻 모순처럼 보이지만, 바로 그 역설이 젊은 세대에게 자연스러운 친근감을 만들어냈다는 평가다. 월드컵 시즌에 한강이라는 무대를 골라 손흥민, 아틀라스 로봇, 넥쏘를 한자리에 모은 구성도 눈에 띈다. 각각 스포츠 감성과 기술 미래, 친환경 모빌리티라는 메시지를 캐릭터 뒤에 자연스럽게 얹은 셈이다.