현대차 아이오닉, 브랜드로 승격해 중국 시장 재도전 나선다

현대자동차가 전용 전기차 브랜드 아이오닉을 앞세워 중국 시장 공략에 나섰다. 지난 7일부터 10일까지 베이징 현대 모터스튜디오에서 아이오닉 브랜드 론칭 행사를 열고 중국 시장 진출을 공식화했다. 기존 글로벌 전략을 그대로 이식하는 대신 중국 소비자의 라이프스타일과 사용 환경에 맞춰 재구성한 현지 최적화 전략을 전면에 내세운 것이 이번 행사의 핵심이다.

자율주행·EREV 기술로 현지화 승부

현대차는 중국 자율주행 스타트업 모멘타와 협업해 현지 도로 환경에 맞춘 자율주행 기술을 적용하고, 장거리 이동과 충전 인프라 특성을 반영한 주행거리 연장형 전기차, 즉 EREV 기술도 함께 도입한다. 이는 현대차가 중국에서 처음 선보이는 전동화 전략으로, 단순 신차 출시가 아니라 브랜드와 기술, 서비스를 통합한 전동화 생태계를 구축하겠다는 구상이다. 기존의 숫자 중심 아이오닉 네이밍 대신 고객을 중심으로 제품과 서비스를 유기적으로 연결하는 새로운 네이밍 체계도 도입된다.

베이징 국제 모터쇼를 앞두고 공개된 두 대의 콘셉트카는 새로운 디자인 방향을 보여준다. 금성에서 영감을 받은 세단형 비너스 콘셉트는 래디언트 골드 컬러와 투명 스포일러, 프레임 구조 루프로 미래지향적 이미지를 구현했고, 실내는 레이어드 구조와 랩어라운드 디자인으로 몰입감을 살렸다. SUV 형태의 어스 콘셉트는 볼트 디테일과 스키드 플레이트로 아웃도어 감성을 강조하고, 튜브 구조 시트와 자연을 형상화한 조명으로 실내 공간을 꾸몄다. 두 모델 모두 하나의 곡선으로 완성되는 실루엣을 지향하는 새 디자인 언어 '디 오리진'이 적용됐다.

아이오닉 브랜드는 이미 월드카 어워즈에서 아이오닉 5와 6가 올해의 차, 올해의 전기차, 디자인 부문을 석권하는 등 글로벌 시장에서 성과를 입증했다. 이를 기반으로 현대차는 중국에서 가격 경쟁보다 사용자 경험과 서비스 혁신을 통한 브랜드 가치 재정립에 집중할 계획이다. 베이징현대 리펑강 총경리는 글로벌 수준의 안전과 품질을 바탕으로 중국 고객이 선호하는 스마트 주행과 UX를 결합한 양산차를 선보이겠다고 밝혔다. 이달 말 개막하는 베이징 국제 모터쇼에서는 중국 투입용 아이오닉 양산 모델의 디자인과 상품성이 처음 공개되고, 구매부터 유지보수까지 아우르는 EV 판매 서비스 혁신 방안도 함께 발표될 예정이다.