현대차 캐릭터 르르르, 한강공원부터 에버랜드까지 오프라인 확대

현대자동차가 5월 가정의 달을 맞아 Z세대 타깃 캐릭터 '르르르'를 앞세운 오프라인 체험 행사를 확대 운영한다. 서울 도심 공원과 모터스포츠 현장을 중심으로 브랜드 접점을 넓히는 전략이다.

르르르는 현대차가 젊은 세대와의 소통을 위해 2019년 선보인 SNS 기반 캐릭터로, 2024년 리뉴얼을 거치며 '차 회사에 다니지만 차가 없는 뚜벅이' 콘셉트로 공감을 얻어왔다. 지하철 이용 에피소드 등 대중교통 소재 콘텐츠를 통해 소셜미디어에서 꾸준히 캐릭터 인지도를 쌓아온 것이 특징이다.

여의도 한강공원서 시티뚜어 진행

여의도 한강공원 멀티프라자에서는 5월 2일과 3일, 5일, 16일, 23일에 걸쳐 '시티뚜어' 프로그램이 운영된다. 서울시 공공행사와 연계된 이번 이벤트는 6m 높이 대형 에어벌룬 전시를 중심으로 잠 퍼자기 대회, 캐릭터 협업 리딩존, SNS 인증 이벤트 등으로 구성됐다. 서울시 마스코트 해치와의 협업 공간도 마련되며 방문객에게는 팝콘과 부채 등 기념품이 제공된다.

에버랜드 스피드웨이서 N 페스뚜벅

모터스포츠 현장에서도 르르르를 만날 수 있다. 에버랜드 스피드웨이에서는 5월 9일과 10일 현대 N 페스티벌과 연계한 'N 페스뚜벅' 행사가 열린다. 대형 LED 전광판 영상 송출과 에어벌룬 전시, 체험 부스가 마련되며 캐릭터 인형과 함께 사진을 찍을 수 있는 포토존도 운영된다. SNS 인증 시 기념품을 증정하는 참여형 이벤트와 함께 캐릭터 굿즈 스토어도 함께 열려 현장 경험을 강화한다.

현대차는 이번 행사를 통해 그동안 디지털 중심이었던 캐릭터 활동을 현실 공간으로 확장한다는 계획이다. 체험형 콘텐츠로 브랜드를 보다 친근하게 전달하고, 향후 지역 행사와 커뮤니티 중심으로 접점을 지속 확대해 나간다는 방침이다.