한성자동차, 골프 프로 박진이 영입해 클럽한성 앰배서더 확대

메르세데스-벤츠 공식 딜러 한성자동차가 골프 콘텐츠 크리에이터 박진이 프로를 새 앰배서더로 선정했다고 밝혔다. 이번 협약을 통해 한성자동차는 고객 멤버십 프로그램인 클럽한성(CLUB HANSUNG)을 기반으로 한 고객 참여형 콘텐츠를 확대할 계획이다.

박진이 프로는 단순한 광고 모델이 아니라 고객과 직접 소통하는 고객 경험 앰배서더로 활동한다. 역할 범위는 온·오프라인 전반에 걸쳐 있다. 연 3회 열리는 한성자동차 골프 대회에 참가해 고객과 교류하고, 전국 전시장을 돌며 고객 대상 강의와 레슨을 진행한다. 한성자동차 공식 유튜브 채널을 통해 골프 레슨 콘텐츠 제작도 맡는다.

차량 구매 이후 경험을 겨냥한 협업

이번 협약의 취지는 차량을 산 이후에도 고객이 브랜드를 일상에서 자연스럽게 접할 수 있도록 하는 데 있다. 골프라는 공통 관심사를 매개로 고객과 브랜드 사이 접점을 늘리려는 시도로, 클럽한성을 단순한 혜택 제공 프로그램이 아닌 고객 경험 중심 멤버십으로 강화하겠다는 방향과 맞닿아 있다.

박진이 프로가 이번 협약으로 제공받는 차량은 메르세데스-벤츠 CLE 200 쿠페다. 스포티한 쿠페 디자인과 부드러운 주행 성능을 갖춘 모델로, 박 프로는 이 차량을 기반으로 골프와 라이프스타일을 아우르는 콘텐츠와 현장 활동을 이어갈 예정이다.

김마르코 대표 "새로운 브랜드 경험 확대"

한성자동차 김마르코 대표는 박진이 프로와 함께 새로운 형태의 브랜드 경험을 확대해 나가겠다고 밝혔다. 앞으로도 클럽한성을 통해 고객의 일상 속에서 브랜드와 자연스럽게 연결되는 차별화된 경험을 제공하겠다는 방침이다.

이번 앰배서더 선정은 차량 판매 이후 고객 관계를 어떻게 유지하고 확장하느냐에 초점을 맞춘 사례로, 딜러사의 고객 멤버십 운영 방식이 점차 콘텐츠와 오프라인 행사 중심으로 다변화되고 있음을 보여준다.