제네시스 뉴욕 마릴린 먼로 전시, 호평 속 9월까지 연장

제네시스가 뉴욕에서 진행 중인 문화 전시 '매니페스팅 마릴린(Manifesting Marilyn)'의 운영 기간을 오는 9월까지 연장한다. 당초 6월부터 두 달간 열릴 예정이었지만 관람객과 현지 문화계의 관심이 이어지면서 연장이 결정됐다.

이번 전시는 자동차를 전면에 내세우지 않고 미국 대중문화의 상징인 마릴린 먼로를 재해석한 것이 특징이다. 화려한 스타의 이미지 대신 자신의 삶을 스스로 개척한 혁신가이자 창조적 인물로 그를 조명했다. 관람객들은 그의 독서 습관, 제작사 설립 과정, 언론이 만든 이미지 이면의 삶 등을 체험형 콘텐츠로 접하며 새로운 시각에서 마릴린 먼로를 바라볼 수 있도록 구성됐다.

현지 매체도 호평

미국 브랜드 마케팅 전문 매체 디자인러시는 이번 전시가 대부분의 회고전이 하지 못했던 방식으로 마릴린 먼로를 스스로 자신의 이미지를 설계한 인물로 설득력 있게 풀어냈다고 평가했다. 미디어포스트는 자동차 브랜드가 배우를 주제로 전시를 연 것은 이례적이지만, 제네시스의 디자인 중심 브랜드 철학과 자연스럽게 연결됐다고 분석했다. 디자인러시는 특히 브랜드 로고를 과도하게 드러내지 않으면서도 철학을 효과적으로 전달한 사례라고 짚었다.

관람객 반응도 뜨거웠다. 마릴린 먼로의 개인 서재를 재현한 공간과 제작사 설립 과정을 소개한 전시가 높은 관심을 받았으며, 자신의 새로운 시작을 메시지로 남기는 '뉴 비기닝즈 홀'에는 1만 명 이상이 참여했다. 관련 SNS 콘텐츠는 개막 첫 달에만 1500만 회 이상의 노출을 기록했다.

문화 플랫폼 전략의 연장선

이번 전시는 뉴욕 미트패킹 디스트릭트에 위치한 제네시스 하우스 뉴욕이 추진해 온 문화 플랫폼 전략의 일환이다. 제네시스 하우스는 그동안 배우 기네스 팰트로와 협업한 '더 포레스트 위딘', 한국 전래동화를 재해석한 '크로마', 설치예술 전시 '스타스케이프', 디지털 플라워 전시 '블룸타니카' 등을 선보이며 복합문화공간으로 입지를 넓혀왔다.

조 맥휴 제네시스 하우스 뉴욕 총괄 책임자는 브랜드보다 문화를 중심에 두는 접근이 신뢰를 쌓는 기반이 됐다며, 제네시스 하우스가 방문 공간을 넘어 문화 커뮤니티가 자발적으로 모이는 플랫폼으로 발전하고 있다고 말했다. 업계에서는 이번 사례를 제네시스가 제품 중심 마케팅에서 문화 중심 브랜딩으로 무게를 옮기고 있음을 보여주는 신호로 보고 있다.