BYD, 파리 생제르맹과 2029년까지 공식 자동차 파트너십 체결

BYD가 2026년 7월 21일 파리 생제르맹(PSG)의 공식 자동차 파트너로 선정됐다고 밝혔다. 양사는 전략적 파트너십을 맺고 오는 2029년 6월까지 협력을 이어간다. PSG는 UEFA 챔피언스리그 2연패를 달성한 세계적인 축구 클럽으로, BYD는 이번 계약을 통해 홈구장인 파르크 데 프랭스에서 브랜드를 노출하게 된다.

이번 협력 기간 동안 양사는 전 세계를 대상으로 마케팅 캠페인을 펼치고, PSG 남녀 축구팀이 참여하는 독점 콘텐츠와 팬 대상 체험 프로그램도 함께 선보일 예정이다. BYD는 물론 프리미엄 브랜드인 DENZA 차량도 구단 운영에 지원하기로 했다.

유럽 시장 공략 신호

BYD 그룹 수석부사장 스텔라 리는 도전과 혁신을 상징하는 PSG와의 파트너십에 대한 기대감을 밝혔다. 그는 두 브랜드가 미래지향적 비전과 특별한 경험을 만들어가려는 철학을 공유한다고 설명했다. PSG 최고매출책임자 리처드 히즐그레이브 역시 빠르게 성장하는 혁신 기업 BYD를 구단의 파트너로 맞이하게 된 것을 환영한다는 입장을 전했다.

자동차 브랜드가 유럽 명문 축구 클럽을 후원하는 사례는 이미 여러 차례 있었지만, BYD가 챔피언스리그 2연패를 이룬 PSG를 택했다는 점은 유럽 프리미엄 시장 진입 의지를 보여주는 대목으로 풀이된다. 파르크 데 프랭스라는 상징적 공간에 브랜드를 노출시키는 전략은 중국 브랜드에 대한 유럽 소비자의 인식을 바꾸려는 시도로도 해석할 수 있다.

다만 이번 발표는 BYD 글로벌 본사 차원의 마케팅 계약으로, 국내 판매나 서비스 정책과 직접적인 연관은 확인되지 않는다. 국내 소비자 입장에서는 브랜드 이미지 변화의 흐름 정도로 참고할 만한 소식이다.