BYD 프리미엄 브랜드 덴자, 독일 함부르크에 첫 전시장 열어

BYD의 프리미엄 브랜드 덴자(Denza)가 독일 시장에 정식 진출했다. 현지시간 지난 2일 함부르크 고급 상업 지구에 독일 첫 전시장을 열며 판매망 구축에 나선 것이다. 독일은 유럽 최대 자동차 시장이자 BMW, 메르세데스 벤츠, 아우디, 포르쉐 등 프리미엄 브랜드의 본거지로, BYD가 가격 경쟁력 중심의 전략에서 벗어나 프리미엄 세그먼트로 전선을 넓히고 있다는 평가가 나온다.

덴자는 2010년 BYD와 메르세데스 벤츠 모기업 다임러의 합작으로 출범했지만 현재는 BYD가 지분 100%를 보유한 브랜드로, 그룹 내 첨단 기술을 먼저 적용하는 선도 브랜드 역할을 맡고 있다.

고성능 Z9 GT가 선봉, 플래시 차징 기술 앞세워

유럽 공략의 첫 주자는 슈팅브레이크 스타일의 고성능 전기차 Z9 GT다. 최고출력 약 1000마력의 트라이 모터 시스템과 후륜 조향, 고속 토크 벡터링 기술을 갖춰 포르쉐 타이칸 스포츠 투리스모, BMW i5 투어링, 메르세데스 EQE 등과 경쟁할 것으로 예상된다. BYD는 여기에 초고속 충전 환경에서 배터리를 수분 내 충전할 수 있다고 밝힌 플래시 차징 기술을 핵심 경쟁력으로 내세우며, 향후 유럽 내 관련 충전 인프라 확대도 추진할 계획이다.

수익성 개선 전략과 라인업 확대 계획

중국 내 전기차 가격 경쟁이 심화되며 수익성 압박이 커진 상황에서, BYD는 덴자를 통해 고마진 프리미엄 시장 비중을 늘리려는 전략을 강화하고 있다. 앞으로는 Z9 GT에 이어 D9 전기 MPV와 SUV 라인업도 순차적으로 투입할 예정이며, 독일뿐 아니라 영국과 프랑스 등 주요 시장에도 전용 쇼룸과 판매망을 확대해 브랜드 인지도를 높여갈 방침이다.