BMW 코리아, 프리즈 서울 2026 공식 파트너로 5년 연속 참가

BMW 코리아가 9월 2일부터 5일까지 서울 강남구 코엑스에서 열리는 프리즈 서울 2026에 공식 파트너로 참가한다. 2022년 첫 개최부터 이어온 지원으로 올해 5년 연속이다. 전 세계 30개국 125개 이상의 주요 갤러리가 참여하는 이번 행사에서 BMW 코리아는 한국 실험미술의 선구자 이강소 작가와 협업해 몰입형 전시 공간을 선보인다.

공간 자체가 작품이 되는 전시

이번 전시는 기존의 작품 진열 방식과 다르다. BMW 엑설런스 라운지 공간 자체를 하나의 예술 작품으로 구성한 것이 특징이다. 회화, 퍼포먼스, 설치, 영상 등 여러 매체를 넘나들며 활동해온 이강소 작가의 작품이 공간 전반에 배치되고, BMW M 전용 초고성능 SAV인 BMW XM 레이블이 조형적 요소로 자리해 작품과 차량, 관람객이 교감하는 장면을 연출한다.

전시 주제는 도시의 기억과 이동, 기운의 흐름과 찰나의 감각이다. 이강소 작가 특유의 자유로운 붓질과 여백이 살아있는 회화, 드로잉, 영상이 어우러지며 관람객에게 끊임없이 변화하는 세계를 새롭게 경험하게 한다는 설명이다.

VIP 프로그램과 프리즈 뮤직 서울도 함께

BMW 코리아는 프리즈 서울 기간 동안 VIP 관람객을 위한 셔틀 서비스와 시승 프로그램을 운영한다. 9월 3일에는 서울 종로구 두가헌에서 열리는 프리즈 뮤직 서울 2026의 공식 파트너로도 참여해 DJ 아프로와 가수 로이킴의 공연을 선보일 예정이다.

BMW가 프리즈 서울을 창설 첫해부터 5년째 이어서 지원하는 것은 단순한 일회성 협찬을 넘어선 전략적 포지셔닝으로 풀이된다. 아트 스폰서십의 연속성은 브랜드 이미지를 고급 문화 소비자층에게 자연스럽게 각인시키는 효과가 있고, 이강소 작가처럼 한국을 대표하는 미술 거장과의 협업은 현지화 전략으로도 유효하다는 평가다. 프리미엄 수입차 브랜드 간 아트 마케팅 경쟁이 심화되는 가운데, BMW가 이 채널에서 쌓아온 이력이 하나의 경쟁 요소로 작용하고 있다는 분석도 나온다.