BMW 전기차 멤버십, 1년 만에 참여 고객 5천 명 넘어서

BMW코리아가 지난해 5월 선보인 전기차 시승 프로그램 'BMW BEV 멤버십'이 운영 1년 만에 누적 참여 고객 5,046명을 기록했다. 국내 자동차 업계 최초로 시도된 이 프로그램은 BMW 신차 구매 고객에게 순수전기차를 일정 기간 빌려주는 방식으로, 총 230여 대의 전기차가 운영에 투입되고 있다.

초기에는 i5, i4, iX1, iX2 등이 시승차로 제공됐으나 최근 플래그십 모델인 iX xDrive45와 i7 eDrive50이 추가되며 총 6개 라인업으로 확대됐다. 다만 i7 eDrive50은 일부 고객을 대상으로 한정 운영된다. 서비스 거점도 도입 초기 14곳에서 현재 전국 24곳으로 늘어나 수도권 외 지방 주요 지역에서도 이용할 수 있게 됐다.

내연기관차 보유자가 주로 이용

이용 고객 대상 설문에서는 5점 만점에 4.6점의 만족도가 나왔고, 응답자의 약 87%가 시승 후 전기차에 대한 인식이 긍정적으로 바뀌었다고 답했다. 시승 고객이 기존에 보유한 차량을 분석한 결과 가솔린·디젤 등 내연기관차 보유자가 전체의 약 80%를 차지해, 전기차 경험이 적은 소비자층의 체험 수요가 컸던 것으로 나타났다. 지역별로는 경기 남부(22.7%), 서울 강남(19.9%), 경기 북부(11.9%), 부산(11.4%) 순으로 이용률이 높았다.

BMW 밴티지 앱을 통해 신청하면 6박 7일간 전기차를 이용할 수 있으며, 이 기간 발생하는 BMW 차징 제휴 충전기 충전비와 하이패스 비용, 보험료는 BMW코리아가 전액 부담한다. 다만 사고 발생 시 자기부담금은 이용자가 직접 내야 한다. 시승차는 전국 전시장과 서비스센터, BMW 차징 허브 라운지 등 24개 지점에서 예약한 곳을 선택해 받고 반납할 수 있다.

판매 실적으로도 연결

BMW코리아는 이러한 고객 체험 확대가 실제 판매 성과로 이어지고 있다고 설명했다. 2026년 1분기 전동화 모델 판매량은 총 2,913대로 국내 프리미엄 수입차 브랜드 중 1위를 기록했으며, 이 중 순수전기차는 1,732대로 전년 동기 대비 49.7% 늘었다.