BMW BEV 멤버십 1년, 전기차 시승 고객 5000명 돌파

BMW 코리아가 운영해온 전기차 시승 프로그램 'BMW BEV 멤버십'이 출시 1년 만에 누적 참여 고객 5046명을 기록했다. 국내 자동차 업계 최초의 전기차 시승 멤버십으로 시작한 이 프로그램은 신차 구매 고객에게 장기간 전기차를 체험할 기회를 제공해왔으며, 고객 만족도는 5점 만점에 4.6점으로 집계됐다.

프로그램은 지난해 5월 도입 이후 i5, i4, iX1, iX2 등을 중심으로 운영되다가 최근 플래그십 SUV iX xDrive45와 전기 세단 i7 eDrive50이 추가되며 총 6개 모델로 라인업이 확대됐다. i7 eDrive50은 일부 고객을 대상으로 한정 운영된다. 운영 지점도 초기 14곳에서 현재 전국 24곳으로 늘어나 수도권은 물론 지방에서도 이용할 수 있게 됐다.

내연기관 운전자가 주 이용층

BMW 코리아에 따르면 이용 고객의 약 80%는 기존에 가솔린이나 디젤 차량을 보유한 내연기관 운전자였다. 시승 후 설문에서는 응답자의 약 87%가 전기차에 대한 인식이 긍정적으로 바뀌었다고 답해, 전기차 구매를 망설이던 고객층의 심리적 장벽을 낮추는 데 실질적으로 기여하고 있다는 분석이다. 지역별로는 경기 남부가 22.7%로 이용률이 가장 높았고, 서울 강남 19.9%, 경기 북부 11.9%, 부산 11.4% 순이었다.

BMW 코리아는 이러한 체험 확대가 실제 판매로도 이어지고 있다고 설명했다. 2026년 1분기 국내 프리미엄 수입차 시장에서 BMW는 전동화 모델 2913대를 판매해 1위를 차지했으며, 이 중 순수전기차는 1732대로 전년 동기 대비 49.7% 늘었다.

멤버십은 BMW 밴티지 앱에서 신청할 수 있으며, 고객은 총 6박 7일간 전기차를 이용할 수 있다. 이용 기간 중 발생하는 제휴 충전기 충전 비용과 하이패스 비용, 보험료는 BMW 코리아가 부담하지만 사고 발생 시 자기부담금은 이용자 몫이다. 차량은 전국 전시장과 서비스센터, 차징 허브 라운지 등 24개 지점에서 수령 및 반납할 수 있다.