BMW 알피나, 비전 콘셉트 티저 공개 'M과 롤스로이스 사이 새 자리'

BMW가 알피나 브랜드 인수 이후 처음으로 새로운 비전 콘셉트카 티저 이미지를 소셜미디어를 통해 공개했다. 이탈리아에서 열리는 콩코르소 델레간차 빌라 데스테 2026 공개를 앞두고 나온 이번 이미지는 2022년 BMW가 알피나 브랜드 권리를 확보한 뒤 처음 선보이는 공식 콘셉트카로, 향후 브랜드 방향성을 가늠할 수 있는 상징적인 모델로 평가된다.

공개된 티저는 세부 디자인보다 실루엣 위주로 구성됐지만 기존 BMW 쿠페 라인과는 다른 비례가 눈에 띈다. 길게 뻗은 보닛과 낮은 차체, 완만하게 이어지는 루프라인은 전통적인 스포츠 쿠페보다 장거리 주행에 초점을 맞춘 그랜드 투어러 성격을 강하게 드러낸다. 일부 외신은 이 같은 디자인을 롤스로이스와 연결해 해석하고 있으며, 실제 롤스로이스 스펙터와 유사한 비례감이 반영됐다는 분석도 나온다.

알피나, M과 롤스로이스 사이 새 역할 모색

BMW그룹 브랜드 구조를 보면 이번 콘셉트는 단순한 외형 유사성보다 알피나의 역할 변화 가능성에 무게가 실린다. 알피나는 오랫동안 BMW 기반 차량을 보다 고급스럽고 정제된 성격으로 재해석해 온 브랜드로, 트랙 성능과 공격적인 주행 감성을 앞세운 M과 달리 고속 크루징과 안락한 장거리 이동에 방점을 찍어왔다.

하지만 BMW 포트폴리오 안에서 고성능 영역은 이미 M이, 초고급 럭셔리 시장은 롤스로이스가 맡고 있어 알피나가 기존 정체성을 그대로 유지하기 어려운 구조다. 이 때문에 BMW가 알피나를 M과 롤스로이스 사이, 럭셔리 GT 브랜드로 재배치하려는 것 아니냐는 해석이 나온다. 고성능 경쟁보다 고급 장거리 투어링 수요를 겨냥한 새로운 포지셔닝으로 읽히는 대목이다.

다만 알피나를 완전히 새로운 럭셔리 브랜드로 재정의할 경우 기존 팬층과의 접점 유지가 과제로 남을 전망이다. 알피나의 핵심 가치는 단순한 고급감이 아니라 BMW 기반 주행 감성을 정제된 방식으로 구현해 온 독자성에 있었기 때문이다. BMW는 이번 콘셉트의 세부 제원과 파워트레인 정보는 아직 공개하지 않았으며, 구체적인 공개 일정은 이달 말 행사 현장에서 확정될 예정이다.